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    润 滑油公司的定海神针-品牌

    作者:1 发布:2016-12-23
    大 型润滑油企业通过规模战、中 小型公司通过价格战,来挤压国际品牌,从 而成为我国润滑油市场的主力军。在 资源供应和利息压力下,速度、价 格和规模的竞争变得越来越激烈。这种情况下,通过产业链竞争,寻 求品牌和技术的双重突围,这 是中国润滑油公司走向未来的肯定路径,也 是中国润滑油健康发展的通路。

    可以发现,打 开中国润滑油市场十多年的时间卷轴。中 国润滑油市场一直行驶在快车道上,当 仁不让地成为全球第二大润滑油市场。

    经过十多年快速增长,中 国润滑油行业即将步入分水岭,进入调整期。需 求下滑和生产利息上涨,已 引发中国润滑油市场的剧烈震荡。润 滑油公司普遍出现经营困难的局面,相 当一局部中小润滑油公司不得不转产甚至停产,进入休眠期。

    来自中国、美国、韩国等国家和地区150家润滑油公司、科 研机构和行业机构的专家学者聚首北京-第 十二届中国国际润滑油品及应用技术展览会上。以 论坛形式集中行业智慧,探讨行业发展良方,坚 定对中国润滑油市场的信心。

    市 场集中度之下的竞争法则

    美孚等世界最大的15家润滑油生产商,从 全球润滑油市场格局来看。占润滑油厂商总数的1%,却控制了超越60%全球润滑油销量,可 见市场集中度是整个润滑油行业的大势所趋。

    但壳牌.美 孚等大型企业占有绝对的优势,虽 然目前我国润滑油市场形成了2个国企军团”2个跨国军团”以 及为数众多的中小润滑油公司组成的民企军团,看似三足鼎立。而 且市场集中度的趋势愈演愈烈,正 在不时压缩绝大部分中小公司的生存空间。这 意味着一批市场基础单薄、投入有限、走 低端路线的润滑油公司将被淘汰出局,单 一的润滑油专业公司的生存也将越来越艰难。

    产 业链竞争已成为现在和未来的关键,已 成为市场集中度之下企业生存和发展的法则—尤 其是润滑油利润空间不时降低、相 关行业技术演变以及市场竞争白热化等严峻形势下,无 论是大型润滑油公司还是中小型润滑油公司,都 无法忽略产业链竞争的重要性—从 研发设计到原料推销、加工生产到物流配送、营销体系,都 关系到公司的成败得失。这 也预示着润滑油产业链协同发展的格局将进一步形成,向上向基础油、添加剂等产业延伸,向 下向营销渠道及与润滑油品相关的汽车售后服务市场延伸。

    品牌-润 滑油公司的定海神针

    例:东风润滑油-用品质成就品牌,东 风油品集团始终坚持“质量是品牌的生命”,从 原材料进厂到产品消费全过程中均实现了全方位的质量控制。公 司针对各种车型的不同需求,所 研发的金牌东风升级系列、东风天龙升级系列、东风康机王升级系列、东风玉柴升级系列、美 孚东风系列以及新推出的东风五星系列、东风DFL系列、DFP系列、DFT系 列中国红等系列精品,均 得到市场广泛认可及消费者的一致好评。所 有产品均由中国大地保险常年质量承保,并 采用二维码防伪系统,保障用户权益,严防假冒。

    几 乎所有国际石油公司都将自己的润滑油品牌通过各种方式进入中国市场,国际润滑油品牌云集,中 国已成为全球润滑油市场的重地。这 给中国本土润滑油品牌带来了相当大的压力,这 就需要中国的润滑油品牌,不 只要在国内成为一流品牌,被消费者认可,而 且还要积极走向海外,扩 大在国际上的品牌影响力,成为世界级品牌。因此,中 国润滑油公司的品牌之路任重道远。

    东 风油品集团现生产规模已位居全国前列,公 司结合自身产品与行业特点,特 推出东风油品国际连锁形象店,采 取连锁加盟模式进行推广,国 际连锁形象店分为东风油品省会级形象店、东风油品市级形象店、东风油品县级形象店,并 对形象店统一实行三级五星化管理。2011年发展100家,2015年发展到1000家,形 成布局全国的营销渠道网络,打 造直线高速营销体系,确保消费者使用便捷、实惠、放心的润滑油产品。

    一 艘润滑油行业的航空母舰即将起航,一 个行业的新格局即将到来,一 个润滑油行业的新篇章正在谱写,现代化、国际化、专 业化的东风油品集团正在奋力前行。

    紧 随润滑油行业趋势同音共律

    润 滑油兼具工业品和消费品特征,又 有专项润滑的单一性和多样性,这 在很大水平上决定了润滑油技术与各行各业同音共律的重要性和复杂性。

    中 国已踏上新型工业化的发展道路,制 造技术水平不时提高。工 业企业所采用的设备趋向大型化、精细化,也 对润滑油提出了更高的性能要求。随着中国航空航天、高速铁路、远 洋运输等领域高端技术应用水平的提升,与 之相适应的润滑系统也需随之升级。这 就需要我国润滑油公司提高自有技术掌控能力,开 发相应的新技术和新产品。
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